大千世界的怪事
懒人如你我他，还有啥比运动服出门更舒服？尽管运动风时髦这件事已经说了好多年，但相信不认真直观对比一下，你是不会真的发现这些脑子里跟“体操”、“运动会”、“校服”、“土”……等等词汇画上等号的运动装们，到底已经变成了什么样！
这个拥有百年历史的老牌意大利运动品牌，之前的广告几乎都是走平易近人风，在大部分应试教育出生的中国人眼中基本上谈不上什么设计美感，因为让人一眼看去就像校服，毫无消费，除了舒服也是实在想不出别的词了。
而如今，FILA竟然上秀了！2018年9月，FILA出人意料地作为首个登陆米兰时装周主日程的运动品牌，以其全新且大胆的设计、前卫的面料、以及其特有的红、白、蓝三色视觉语言在秀场上大放异彩！实力证明“今天瞧不上，明天攀不起。”
同时，夸张醒目的LOGO以及品牌的经典元素F-Box被充分利用，在致敬经典的同时完成了从过去到未来的时尚运动进阶。渔夫帽、小腰包……这一大堆追赶潮流的大势单品果然是证明：FILA，你变了！
几乎被各时装精宠爱了个遍的FENDI × FILA的限量合作系列，logo设计来自于苏格兰插画家和新艺术家HEY-REILLY，将FILA logo最标志性的“F”与FENDI ROMA的logo相结合，并运用于成衣与配饰，既呼应两个品牌之经典元素，又以全新手段焕发出新的活力。一句话，大logo，真的是在抢钱！
何穗穿起FENDI × FILA的合作胶囊系列可柔可攻，比平时的仙姑看起来更加有趣耐看。这样的跨界合作更是完全了两个品牌给大家的固有印象，同时赋予了高级时装和运动装全新的生命力。
诞生于1908年的匡威也是个百岁老人了，简洁大方的设计和轻便轻薄的优点让匡威一直屹立不倒，始终是一众青春活泼美少女的心头好。但是仔细想想……好像没有混迹时尚圈的理工男们，也是人手一双……基本款匡威几乎烂大街。
可如今的匡威也越来越潮，如果还只是穿那些最最基本款岂不是太亏了姐妹们呀！擦亮双眼看看越来越壮大的匡威系列大家族，真正的美貌在这里呢！
Converse x JW Anderson的系列，可以说这个无敌百变的系列无疑是匡威大家族中最耀眼的一颗星啦，各种美貌的拼色、前卫的材质、可爱又街头感的印花，也太抓姑娘们的心了！
匡威亚太区代言人元气少女欧阳娜娜也是尽心尽力为匡威带货，并且娜娜尤其爱Converse x JW Anderson系列，真的是代言了！
如果你还觉得匡威只有帆布鞋，那真的是out了，匡威篮球鞋了解一下？匡威2017年秋季就联手Don C推出了极具现代潮流感的Just Don ERX鞋款，Don C通过他自己对篮球运动的热爱和对ERX的着迷，借用80年代Converse ERX的原型，创造出五款极具时下潮流风格的鞋型，同时还有一系列服装和配饰，使复古焕然新生。
焕然新生火遍全球的Puma的史可以说相当励志了，从前老实巴巴的“校服”到现在转型成功、潮到不行、爆款超多的Puma，谁都忍不住剁手。
而Fenty Puma by Rihanna的全线产品，完全不可忽视，甚至可以说将Puma强势拉入时装精们眼球的Fenty Puma by Rihanna系列，毫不地使用各种前卫材质、设计、穿法，让这个系列取得了巨大的成功。
如今的阿迪虽然还是运动服的尼龙材质，但是可以明显看出现在的Adidas在版型上的设计十分大胆，松垮的同时依旧带着标志性的复古印花，没错！时髦的运动风一定离不开复古！
一双Yeezy 350是什么，是无数潮男潮女鞋柜中的宝贝呀，能抢到一双恨不能天天捧在手里端详，天天美滋滋地穿出门！不仅因为侃爷教科书级别的营销策略，其轻薄的质地以及超级优美不可复制的鞋型才是时髦精们为之疯狂的重点。
而预计在2019年1月26日上市的Adidas Originals × 永久牌自行车，可以说的重头戏了，是的，你没听错，就是那个爷爷骑爸爸骑的永久自行车。很明显，这次的Adidas不仅要潮，更要国潮！Adidas Originals创意联合永久牌自行车打造中国新年特别系列——YONGJIU，将复古元素注入街头设计，掀起怀旧“回忆杀”，旨在一代潮流青年的年代情怀，引领2019春夏国风潮流新风向。
其实大变脸的运动品牌不止以上这些，我们熟悉的Reebok、中国李宁等等都已经悄然打了“翻身仗”，成功制造了自己的爆款，再也不是以前刻板的样子。
运动时尚风是运动品牌近些年的一个发力方向，而随着Z世代消费者成为主流，潮牌消费开始爆发性增长。面对千禧一代和Z世代的消费群体，The Business of Fashion（时尚商业评论）认为“健康，运动和时尚相结合已然成为一种需求，潮流运动产品代表并满足这样的需求。”福布斯也对这股风潮给予解读—— 潮流运动品类填补了功能和潮流之间的空白，成为极具潜力的细分领域。
经过调研和分析，可以发现更多的年轻消费者从购买单一的、具有一定功能性的体育产品，过渡到购买拥有代表他们意识形态、生活方式并极具个性化的产品，产品背后故事和生活态度是他们购买的主要因素。
以往的体育品牌态度更多表现在非常运动的方向上，传递的也是一些比较传统的体育设计，但是最近几年品牌方都逐渐表现出希望和年轻人在一起，跟时代一起，让整体产品年轻化，也让整个品牌态度年轻化的意愿。更重要的是，运动品牌们并没有丢下文化和特色，而这些东西在才华洋溢的年轻设计师们手上更是被催化出了全新的生命力。返回搜狐，查看更多