面膜是指敷在人体皮肤表面，起到清洁及皮肤作用的护肤产品。作用原理为：通过角质层水合作用使细胞的含水量增加、面膜隔离空气后塑造温热促进有效成分渗透吸收，同时面膜的包裹可以使得皮肤中的水分无法挥发，最终起到细致毛孔及紧致肌肤的功效。
面膜是现在许多女性必备的美丽工具，有柔嫩肌肤，促进肌肤活力的功效，只要几分钟，肌肤立刻改头换面，光滑紧致，看起来更明亮。当肌肤缺水疲惫时，用面膜敷上一敷，立即可以感受容光焕发的效果。不同组成成分的面膜有不同的保湿、保温、营养、清洁、清新、治疗、缓和皮肤作用，适用于不同的皮肤。它可以使油性皮肤脱脂，粗大的毛孔得到，干枯皱折的皮肤得到恢复光泽，问题性皮肤得到治疗和。
面膜是护肤品中的子类，主要具有清洁及皮肤等功能，根据使用方式可以分为贴式面膜和非贴式面膜两类。
目前面膜市场规模也呈现高速增长态势。根据前瞻产业研究院发布的《面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》数据显示，2015年中国面膜市场规模突破160亿元，2017年突破200亿元，预计2018年市场规模将达到226亿元。
面膜使用方法简单，既节省护理时间，又可以轻松享受美容院式的护理，已成为美容市场越来越占据主动地位的品类。对于现代女性快节奏的生活模式来说，面膜更易于让她们所接受。随着社会的发展，污染越来越严重，皮肤衰老问题更快，面膜的使用频率将越高，这股时尚美容趋势必将造就一个前景广阔的新美容产业。
面膜的属性天然适合大众消费。1、消费频率高，一般消费者每周使用2-3次，一片面膜通常只使用一次;2、价格亲民，当前面膜客单价平均为100元左右(5-20片不等)，每片价格为5-20元;3、使用方便，尤其是贴片面膜，通常能够随时随地使用;4、享受，在敷面膜的时间里，消费者不仅能够肌肤，还能让自己放松身心，享受平静。5、体验周期短，能够迅速体验并得到反馈，极易养成使用习惯。
线膜市场以贴片式面膜为主，其份额年均保持在七成左右，消费者对面膜功效的需求集中于补水保湿。 在品牌重新布局、美妆用户消费升级的背景下，贴片式面膜凭借使用方便的特性受到消费者的普遍欢迎，线上市场占比在七成左右。
当下消费者对面膜功效的需求仍然主要集中于补水保湿，份额超过半数，未来消费者对化妆品的将越来越细分且多元，除了传统的保湿美白，消费者期待更具针对性功能的面膜，解决其特定的肌肤问题，如细致毛孔、晒后修复等。
根据前瞻产业研究院预测，2021年我国面膜市场容量将达到280.1亿元；中国面膜市场规模从2015年的约300亿元增长到2016年的约400亿元，增长比例达到33%;面膜从2012年开始迅猛发展，年复合增长率超过30%，到2016年整个中国面膜市场规模已达500亿元。目前来看，面膜已经是中国唯一能够挑战国际大牌的化妆品品类。
根据前瞻产业研究院报告显示，中国面膜市场普及率为45%，中国消费者每周平均使用面膜0.08次，根据我们测算，我们认为未来受益于用户普及率以及使用频率的提升，中国面膜未来市场空间有望翻倍。
随着收入和生活水平的提高，中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”，而更看重“物美”，消费升级的趋势越发明显。消费习惯的改变也为品牌升级提供了方向。各大品牌不约而同开始打造起品牌“硬实力”，开发高端产品，强化品牌竞争力。
现在面膜市场不仅面向女性，还要打开另一端的消费市场面向男性。近几年在护肤品消费中男性的投入比例一年比一年增多，2016年男性在美白产品上的消费达到25%。新品牌开发男性面膜市场也不失为一种明智的选择。
近年来，随着我国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息、信息分享等方面的优势打通了不同定位面膜品牌在不同区域的渠道。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都亲睐的重要渠道。刘硕和关昕
本文由 325游戏（m.325games.com）整理发布