面膜是美容保养品的一种载体，服贴在脸上15~30分钟，当保养品的养份缓缓被皮肤吸收后，即卸下来的膜，面膜的材质有粉末调和的、高岭土、无纺布、及蚕丝面膜，目前最高科技、载体细致、容易被皮肤吸的是蚕丝面膜，一般活性成份为2.5－22%左右。
面贴膜的主要优点是以精华液根治过敏的形式浸泡肌肤，能大大提高有效护肤成分对皮肤的渗透量及渗透深度，并能迅速有效地改变皮肤含水量。不过这类面膜没有清洁效果，不适合需要深层洁肤的人。很多面贴膜还会贴心地附上眼膜的设计，对眼周皮肤也能很好地。
我国化妆品行业对外较早，早在80 年代开始，外资化妆品巨头就开始逐步进入中国市场，对国内化妆品市场造成了很大冲击。初期，因国际化妆品巨头定位收入较高的高端人群，而由于初期国内日化产品严重匮乏，大宝等本土国产品牌主要走大众消费品线，“价格便宜量又足”主打物美价廉牌，因此暂未交锋；进入90 年代后期，随着更多国际高端品牌进入中国市场，外资品牌开始在中国发动全面战争，市场竞争越来越激烈，但定位低端的国产品牌仍蓬勃发展，涌现了如小、索芙特、丁家宜、姗拉娜等优秀国产品牌；以2003 年欧莱雅收购国产品牌小开始，化妆品巨头们在高端市场站稳脚跟后，凭借强大的资本实力和品牌优势开始通过大肆收购本土品牌以切入中低端市场，实现其本土化战略，使得不少曾独领的国产品牌纷纷被收购或是逐渐没落。
近十年来全球化妆市场呈现一种坚韧而稳定的增长， 未有一年出现过停滞或负增长情形，即使在 2008－2009 危机之年增速放缓，但很快在复苏中回到历史正常增长水平。
受面膜产品品牌、功效、品质等多种因素的影响，目前国内面膜市场产品价格分化十分明显。据测算我国国内面膜产量销售均价从2010年的4.56元/片增长至2014年的5.71元/片，2015年面膜产品销售均价略有下滑，平均价格为5.67元/片。
博思数据发布的《2017-2022年中国面膜市场竞争力分析及投资前景研究报告》，2014年我国面膜市场规模为107.9亿元，2015年国内规模为123.6亿元，规模较上年同期增长14.55%，我国面膜产业占全球市场份额从2010年的13.42%增长至2015年的25.62%。
与日本、等国高达60%-70%以上的面膜渗透率相比，中国面膜市场目前的渗透率仍处于较低的水平。随着面膜在中国的市场渗透率逐步增加，中国面膜市场未来的发展潜力巨大。在相对很大的一块市场份额面前，除了拼技术和功效，品牌自身的影响力不容忽视。
近年来，中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国已经放开对进口化妆品的，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌着来自外部的巨大冲击。面对竞争不断加剧的中国化妆品市场，国内化妆品行业亟待产业整合。
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