灿土研究院百家新三板企业调研活动于2017年7月19日调研走访了上海迪歆品牌设计股份有限公司（839041.OC），现整理纪要以供参考。
打造品牌独特性的市场空间越来越突显，但国内的品牌设计行业还处在初始阶段。随着国内经济发展，人们消费观念和消费水平不断提高，消费需求也从功能式的消费转向品牌式、体验式的消费。随着大量的品牌涌现，品牌间全方位的竞争日趋白热化，企业需要依靠品牌形象、、行销创意等提升综合竞争力，衍生了对品牌策划的强烈需求。以餐饮市场为例，近年来餐饮门店数量和品牌数量进入井喷阶段，形成了对餐饮品牌设计及策划的巨大需求，品牌策划设计的研究和实践已有几十年的历史，但国内的品牌设计行业还处在初始阶段。
连锁化成为品牌业发展主流，门店数量持续扩张。经营模式连锁化将成为我国餐饮、零售、综合商业等行业发展的主流，以连锁经营为代表的现代餐饮业，正加速替代传统餐饮业中手工随意性生产、单店作坊式经营、人为经验型管理的模式，向产业化、连锁化、集团化和现代化的方向迈进。随着连锁餐饮企业的扩张，拓展区域市场，扩大版图布局，门店数量将会保持较高的增速。
上海迪歆品牌设计股份有限公司,有限公司成立于2011年8月，股份有限公司成立于2016年3月，于2016年8月成功挂牌新三板，公司控股股东宋卫纲，实际控制人宋卫纲及陈荔荷。
公司是一家连锁品牌整体形象解决方案供应商，“360全方位”的垂直整合，多年来致力于各类连锁品牌的一体化品牌建设服务，2016 年已成为国家高新技术企业。公司依托自身十多年从事各类商业设计与咨询的经验累积及自身优秀的人力资源储备，为客户提供全方位、高品质的品牌策划、室内 设计、产品设计、工程管理等各项专业服务。
财务数据简析：2016年公司实现营业收入3021.24万元，同比增长56.81%；实现归母净利润436.13万元，公司年均销售收入以超过50%的平均速度递增，主要原因有：（1）新增加了工程管理项目，为客户提供项目工程管理，项目落地配套工程，实现工程管理收入819.23万元；（2）设计项目配套的产品定制业务较上年增加 292.20 万元。
公司主营业务包括：门店整体方案设计、广告品牌策划、产品设计定制业务和工程管理项目。其中门店整体方案设计业务为目前营业收入的主要来源；且门店整体方案设计、广告品牌策划主要由迪歆负责，而产品设计定制业务由子公司韦璞思负责。三项业务自成体系、可以运作，同时作为连锁品牌设立和发展过程中的必备项目，又具备协同效应，使得公司可以为客户提供一站式服务；工程管理项目为新增项目，主要为客户提供项目工程管理及项目落地配套工程服务。
门店整体方案设计：根植餐饮连锁品牌设计19年，为客户提供一站式设计服务方案。在为客户解决多头联络等诸多问题的同时，也获得业主的一致认可与信赖。服务的主要餐饮客户有百盛餐饮集团、捞王餐饮等。
产品设计定制业务：结合公司餐饮市场的丰富经验和客户资源，公司为客户提供了配套的产品定制业务。凭借对客户核心需求的理解以及与整体形象设计和门店设计业务的无缝结合，产品定制业务逐步成为公司业务的新的亮点和增长点。在提供客户门店所需的定制化的灯具、家具、地板等产品的过程中，公司依托强大的设计能力以及相关的客户资源，保持轻资产运行，将产品的制作交付合作伙伴完成。公司控制核心的设计能力和客户资源，且所定制的产品类型市场上均有可替代厂商能够完成，因此公司业务的开展并未对合作代工伙伴产生较大依赖。
工程管理项目：公司为客户提供室内外装修工程项目招投标、施工、监理等过程中的管理服务，并对工程的质量、安 全、工期和造价等方面承担监督管理责任。工程总承包一般采用设计—采购—施工总承包（EPC工程总承包）或者设计—施工总承包模式（EC 工程总承包）。目前，公司的工程管理业务仍处于初步开拓阶段，业务规模较小。
品牌及客户案例优势。公司扎根设计行业多年，专注于品牌连锁行业，已经形成了迪歆、禾图、韦璞思三个设计品牌，分别从事品牌策划设计、门店整体方案设计、产品设计与销售业务，客户类型涵盖西餐、中餐、烘焙、轻餐饮、快消品、服务区等各类型用户。公司目前也已经积累了KFC、必胜客、Friday等多个餐饮行业品牌的项目经验，以及具备了捞王、PAN DAN等一系列新兴品牌的打造经验。作为项目设计公司，高端、成功案例和品牌知名度为公司在项目承接方面带来了较大的优势。
综合设计能力优势。公司的业务主要面向连锁品牌企业，尤其是餐饮连锁企业。目前已经形成了涵盖前期的品牌形象设计和市场定位方案、中期的产品方案的执行和实体店的拓张，以及经营过程中的广告形象设计和产品定制开发的全面服务客户的能力。其中品牌广告形象设计使得公司得以从客户初期和雏形阶段即加以介入，借助自身在餐饮方面的经验帮助客户从品牌形象、市场定位等方面形成良好的效果，并有助于与客户形成深度的合作关系。且公司目前主要面向连锁品牌客户，公司的业务具有较好的长尾效应，且长期的服务能够催生更多种类业务模式和服务类型的展开，公司业务具备良好的稳定性和后期的成长性。
VR新技术优势。公司一贯重视新领域的开发和落地应用，近年来一直致力于把先进VR技术和策划设计领域相结合，加强设计过程中的客户参与度和交互体验，在各类连锁品牌设计、高速服务区建筑商业规划等主要项目上均取得了良好的客户反馈，对推动公司在连锁品牌设计行业中成为领先者和领导者具有重要作用。公司拟开展的VR设计开发项目的核心，是将传统设计元素VR模块化，加入VR设计开发系统中。该系统可快速、便捷地实现VR场景搭建、更换设计模型、更换材质、生成效果图、导入导出图纸等功能，系统建成后将大大 提高设计师的工作效率，方便、快捷地根据客户需求进行设计方案调整、展示、体验，提升公司的全方位设计表现能力和技术层次，提高公司的品牌价值和知名度。
较为全面的建筑设计能力及客户服务能力。公司拥有较为全面的多领域设计能力及客户服务能力。公司具备全流程服务能力，能向客户提供从品 牌策划、方案设计、施工图设计、后期项目监理配合、产品配套设计等一系列服务。这种全方位服务方式 可以减少客户的协调成本，大幅提升设计效率，是客户愿意接受的一站式服务模式。
公司作为一家以装修设计为主业的公司，历来重视新产品的研发和新品牌的开拓，积极提高公司的研发创新能力，增强公司的设计能力和产品范围2016年11月，公司经核准成为高新技术企业。2016年公司研发投入222.13万元，公司获得6项实用新型专利，1 项外观设计专利，主要为服务的品牌客户提供配套产品定制设计，VR新科技技术研发创新，引进高技术人才，大力投入研发所形成，提升了公司的研发创新能力和市场竞争力。未来公司将继续加大研发力度，拓展业务宽度，深化产品设计服务能力。
公司把先进 VR 全景漫游技术和策划设计领域相结合应用，加强设计过程中的客户参与度和交互体验，在各类连锁品牌设计、高速服务区建筑商业规划等主要项目上均取得了良好的客户反馈，对推动公司在连锁品牌设计行业中成为领先者和领导者具有重要作用。提升了公司的全方位设计表现能力和技术层次，提高公司的品牌价值和知名度。
公司所处的设计行业属于人才密集型行业，需要大量的创意设计人才作为项目开展的基础，然而设计人员、尤其是高端创意设计人员需要同时具备宽松的工作和良好的管控机制，员工的才能既得到充分的发挥、又使得公司具备相应的手段衡量员工的工作效率和工作量。在项目管理方面，公司采用信息化与人性化管控相结合的方式，专门为项目工作进度管理研发了信息系统，既规范了项目开展的流程、又能够采用信息化的手段直观的了解项目进展、各个项目人员的工作量情况，提升了公司人员管控水平。在质量管控方面，公司将整个设计流程分为初步方案、设计绘图、业主确认方案及施工等几个阶段，在各个阶段都设有专门岗位把关设计师阶段性，并确保项目按照时间有序推进。
免责声明本研究报告（含调研纪要等）中所提供的信息仅供参考。报告根据国际和行业通行的准则，以渠道取得这些信息，尽可能可靠、准确和完整，但并不报告所述信息的准确性和完整性。本报告不能作为投资研究决策的依据，不能作为的、责任的和法律的依据或者凭证，无论是否已经或暗示。在任何情况下，报告中的信息或所表达的意见并不构成所述证券买卖的出价或询价，亦不构成任何投资。市场有风险，投资需谨慎。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。除非另有书面显示，否则本报告中的所有材料的版权均属本公司。本公司对本报告保留一切。未经本公司事先书面授权，本报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或再次分发给任何其他人，或以任何本公司版权的其他方式使用。未经授权的转载，本公司不承担任何转载责任。
“新财富分析师、明星基金经理走进百家新三板企业”联合大调研活动由灿土金服联合众多知名金融机构共同举办。金融专家将从企业的实际发展需求出发，对上百家新三板优秀企业进行实地联合调研，并帮助企业梳理商业模式，深度挖掘企业价值，向资本市场企业的积极形象，并在定向增发、兼并重组等资本运作方面进行金融资源和产业资源的整合与对接，让企业在资本市场的支持下获得更快速更长远的发展。
推荐：